PENGARUH EKONOMI DIGITAL TERHADAP POLA KONSUMSI DAN INVESTASI MASYARAKAT DI WILAYAH KABUPATEN PONOROGO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekonomi digital terhadap pola konsumsi dan perilaku investasi di Kabupaten Ponorogo. Penelitian dilakukan dengan pendekatan campuran, yaitu mengombinasikan pengumpulan data kuantitatif melalui survei dengan wawancara serta telaah data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan sistem pembayaran digital seperti QRIS dan dompet digital mengalami peningkatan yang signifikan, mencerminkan adanya pergeseran perilaku konsumen menuju transaksi yang lebih praktis dan efisien. Selain itu, platform digital mendorong diversifikasi investasi, di mana generasi muda cenderung memilih instrumen investasi online seperti reksa dana, saham, dan bahkan aset kripto, sementara kelompok usia yang lebih tua masih lebih menyukai instrumen konvensional seperti tabungan dan emas. Temuan ini menegaskan bahwa ekonomi digital telah mengubah perilaku ekonomi masyarakat lokal, sekaligus menghadirkan peluang dan tantangan dalam meningkatkan literasi keuangan, inklusi, serta dukungan kebijakan daerah.

Kata Kunci: Ekonomi Digital, Pola Konsumsi, Investasi, Ponorogo